Imagínate un cuerpo humano sin sangre, una ciudad sin habitantes y un carro sin sistema eléctrico, sin la chispa que pueda dar inicio a ese sistema complejo “carro o empresa”, si todo ese sistema es tu modelo de negocio y tanto el carro, su mantenimiento y la gasolina, es el capital que inviertes en ello, ahora imagínate ¿cómo podrías disfrutar y lucir tu flamante carro, si ni siquiera logras encenderlo?.

Para la mayoría de empresarios parece obvio y evidente que necesitan un plan estratégico de marketing y comunicación publicitaria, hasta el punto de verlo como una gran  necesidad de su negocio y exactamente ahí, según nuestro criterio, es donde se comete el más grande error, los empresarios lo ven pero rara vez lo entienden.

Hay cuatro ejes fundamentales en la gestión de una empresa que no son negociables y radican en lo financiero, operativo, administrativo y comercial; este último comprende dentro de sí, el marketing, la publicidad y en resumidas cuentas la comunicación estratégica. Es así que el marketing y la comunicación estratégica en un negocio, no es, ni debería ser, solo una necesidad, ES IMPRESCINDIBLE, es su mayor arma de supervivencia y de crecimiento.

Más grave aún, es que todavía hay empresarios que no le dan la importancia al marketing y la comunicación en su proyecto, ya que aún existe el mito que las empresas no lo necesitan como eje fundamental, creyendo que es un accesorio de lujo al cual no vale la pena invertirle tantas neuronas, tiempo y dinero, pero no se detienen a pensar que “el que no muestra, no vende”.

Toda empresa necesita plantearse objetivos a corto, mediano y largo plazo, analizar su negocio tanto interna, como externamente, analizar el mercado, tener el grupo objetivo claro y saber cómo encontrar el posicionamiento más adecuado en su categoría. De lo contrario, al no saberlo, no debería decirse mentiras a sí mismo y buscar gente entrenada para ello.

Una vez haya determinado estos factores deberá volcarse a su marca, que debe ser construida alrededor de un concepto estratégico/creativo, una experiencia, un tono de comunicación adecuado para su target y tener una sólida estructura gráfica; solo hasta ese momento será capaz de desarrollar y aplicar estrategias de marketing y comunicación publicitaria, que le permitirán lograr cumplir los objetivos propuestos sin importar lo pequeña que sea.

Darle la chispa a ese sistema “carro”, es planear y desarrollar estrategias de marketing y comunicación desde el momento cero del negocio; una de las mejores inversiones, que como ya dijimos anteriormente “es imprescindible hacer”, debido a que dinamiza el eje comercial de su proyecto, permitiendo así que sobreviva, sea rentable y tenga mucha más participación en el mercado mientras cumple los objetivos de la empresa.

Así que NO SE NECESITA, simplemente ¡ES IMPRESCINDIBLE! y ahora solo te queda darle una buena mordida a la competencia.