La creatividad es la capacidad de conectar lo inesperado; nos ayuda a encontrar nuevas soluciones, nuevos caminos, es fundamental para la vida y cualquier negocio.

Desde el rockero más excéntrico que quiere encontrar el nombre perfecto para su banda de trash metal, hasta un sofisticado panadero que quiere producir el más delicioso pan artesanal, para venderlo en un exclusivo barrio californiano en las colinas de Santa Mónica, utilizando un ingrediente inesperado, que ningún otro panadero hubiera pensado jamás.

Usualmente escuchamos que ya todo está pensado, pero a nadie se le a ocurrido hacer buñuelos de colores para navidad, que triplique sus ventas de temporada, siendo un pequeño ejemplo de lo que queremos transmitir en este artículo.

Todos nacemos creativos y es una parte inherente del ser humano. Día a día nos gusta innovar, encontramos soluciones a pequeños problemas y esto es lo que nos ha permitido estar arriba en la escala evolutiva. Amamos sorprendernos o ser sorprendidos imaginando un mundo como nunca lo habíamos visto antes.

Ser creativo es seguir siendo niño en un mundo de adultos, donde debemos entender pautas, reglas, comportamientos, jugando inteligentemente con las fronteras del pensamiento humano y todo esto si se es empresario, para alcanzar resultados lógicos y eficientes en términos de negocio. Se debe seguir la intuición, dejándose llevar por caminos jamás explorados, poniéndose la cabeza de cabeza, pero sin perderla y empezando a andar en una dirección diferente.

Al momento de hablar de Creatividad publicitaria generalmente las personas asocian al equipo creativo, con aquel individuo que transforma el dato frío en una idea ganadora, y es así, pero lo que la gente desconoce es que los procesos no son, ni deberían ser solo creativos y a demás, el equipo encargado debe estar entrenado adecuadamente para hacerlo. Deben ir más allá de una idea para encontrar un concepto creativo, “es decir la experiencia y el mensaje clave que debe transmitir una marca en todo momento”, que se coordina con una estrategia de marketing y comunicación para lograr los objetivos de negocio.

No se trata de hacer una estrategia sin concepto creativo, ni aplicar un concepto sin estrategia, se trata de fundir los dos elementos y proyectarlos hacia el grupo objetivo con el suficiente valor para enamorarlo tanto de la marca, como del producto.

Analiza, plantea objetivos, consigue el conocimiento adecuado y necesario para articular la estrategia con la creatividad e invierte inteligentemente.